俞敏洪回应东方甄选App开启直播:正常行为,望大家不要过度解读

证券时报   2023-07-11 11:16:24

7月9日晚,新东方创始人俞敏洪首次回应在东方甄选APP开启直播一事。俞敏洪在直播中表示,东方甄选和抖音平台是互相成就的关系,创建自己的平台,是公司进取的正常行为,望大家不要过度解读。

进一步开展直播业务


(资料图片)

在此之前,东方甄选宣布将于7月5日至11日开展甘肃专场直播活动,此次直播活动将同时在东方甄选新版APP上进行。这也是东方甄选创办一年以来,首次在APP启动类似直播活动。俞敏洪将携东方甄选多位主播,通过直播为观众展示白塔山、天梯山、七彩丹霞、嘉峪关关城、鸣沙山月牙泉、敦煌阳关等景点,以“文化+旅游”的新颖形式,充分展现丝绸之路的文化魅力。

彼时,中国证券报记者从知情人士处了解到,推出新版APP的主要原因是为了进一步开展直播业务。此次直播也将在抖音上同步进行,但和APP上略有差异。

2022年6月,东方甄选以及主播董宇辉在抖音平台迅速走红,不到20天,东方甄选粉丝突破2000万,销售额超过6亿元,登顶抖音第一。

面对突如其来的火爆,俞敏洪在其个人微信公众号“老俞闲话”发文称,基于外部平台所建立起来的热闹的商业模式,是有很强脆弱性的,要夯实长期发展的基础,还有很长的路要走。除抖音外,也会考虑在其他平台进行直播;还会以较快速度自建产品体系,类似于网易严选。

随后,东方甄选在微信上线小程序,开始运营视频号,并在京东、天猫和小红书布局,探索多平台发展。2022年8月25日,东方甄选正式在各大手机应用商店上架其独立APP,但一直处于备选状态。

而在东方甄选APP上线之前,有市场传言称,东方甄选遭遇抖音限流,双方随即辟谣,不存在限流情形。

持续改进产品

4月19日,新东方披露截至2023年2月28日的2023财年第三季度财报。第三财季,公司总净营收为7.54亿美元,同比增长22.8%;归属公司股东净利润8160万美元,同比增长166.7%;预计第四财季总净营收8.02亿美元至8.23亿美元,同比增长53%至57%。

今年1月17日,东方甄选发布的2023财年中期业绩公告(2022年6月1日至11月30日)显示,该时期内东方甄选总营收20.8亿元,同比增长265%;净利润5.85亿元。东方甄选表示,业绩增长主要归功于自营农产品以及直播电商业务的成功。

截至2022年11月30日的6个月中,东方甄选的自营产品及直播电商分部总营收为17.66亿元,其中自营产品的总营收超过10亿元。自营产品及直播电商分部的毛利为7.49亿元,毛利率为42.5%。东方甄选也在持续更新自营品类,在其“自营产品”账号上,一共上线了126款产品。

华福证券研报显示,东方甄选打造爆款自营产品作为公司的核心竞争力,已通过市场检验,未来自营品发展空间大。

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