11月19日至20日，在学习贯彻党的二十大精神之际，由中国医师协会、中国医师协会健康传播工作委员会和南通大学附属医院共同主办的第三届健康中国创新传播大会暨第八届中国健康品牌建设大会在江苏南通召开，今年的主题是“传播健康，赋能品牌”。

此次活动结合学习贯彻党的二十大精神，助力健康中国战略，一切为了人民健康，团结健康界和传播界各界人士，以“线上+线下+元宇宙”的形式，致力于树立健康传播行业标杆的全国性会议。中国工程院院士、中国医师协会副会长詹启敏，健康中国行动推进委员会办公室副主任、国家卫生健康委规划发展与信息化司司长毛群安，国家卫生健康委新闻发言人、宣传司副司长米锋，中国医学科学院北京协和医学院党委书记姚建红，江苏省卫生健康委副主任朱岷，南通市委副书记、宣传部部长沈雷，南通大学党委副书记、副校长、南通大学附属医院党委书记高建林等通过线上线下的方式出席开幕式。

(资料图)

图为嘉宾合影。

中国医师协会健康传播工作委员会常务副主任委员兼秘书长施琳玲作了年度工作报告，汇报了这两年中工作委员会“为国而战，为育才而拼，为民而忧，为生命而歌”的工作情况。全国卫生健康传播领域的知名学者、医院管理者、健康媒体平台、医疗大V等人士围绕健康传播与品牌建设进行经验交流、分享成果、共书未来。健康传播工作委2000余名机构和个人成员在线参会。大会在人民网、中国网、微博、网易、凤凰网、蝴蝶健康、元宇宙网易瑶台等各直播平台在线观看参加人数累计逾1000万人次。

图为“元宇宙”会场。

亮眼！21名院士共同为健康传播代言

习近平总书记提出，“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标。”“健康是幸福生活最重要的指标。”在加快推进健康中国建设的大背景下，全方位、全周期保障人民健康，实现“以治病为中心向以健康为中心”转变的健康生态链中，健康传播工作正是其中关键的一环。

此次大会，詹启敏、马丁、王琦、田金洲、宁光、邬堂春、张伯礼、张学、陆林、陈义汉、范先群、周宏灏、姜保国、顾东风、黄荷凤、葛均波、董尔丹、韩德民、樊嘉、滕皋军、魏于全等21名中国科学院、中国工程院院士联名发起《守护人民生命健康 传播时代健康强音》倡议，呼吁广大医务工作者和传播工作者积极投身到健康传播事业，满足人民群众日益增长的健康需求。“院士天团”的代言为健康传播事业注入了一股强大动力。

图为21名院士联名倡议书。

21位院士联合倡议，医务工作者和传播工作者要秉承人民情怀，坚持健康传播为人民；弘扬科学精神，提升健康传播权威性；履行主体责任，共建健康传播新生态；坚持守正创新，助力健康传播进万家；强化伦理意识，坚守健康传播价值观；实现健康中国梦，开创健康传播新未来。

作为倡议发起人的詹启敏院士表示，党的二十大提出“把保障人民健康放在优先发展的战略位置，完善人民健康促进政策”。《医师法》也明确了医师在执业活动中具有履行“宣传推广与岗位相适应的健康科普知识，对患者及公众进行健康教育和健康指导”的义务，医师获得了与常规医疗救治同样的健康传播职业权利。健康传播事业获得最有力的政策支持、最适宜的社会环境，健康传播工作者得以发挥优势、施展才华，用热情、知识、能量，不断满足人民群众“不得小病、少得大病，少花钱、能治好”对自身健康最原始的要求。

观点！以人民视角共书健康传播新未来

党的二十大报告提出，要坚持以人民为中心的发展思想，发展为了人民、发展依靠人民、发展成果由人民共享。在此次大会上，健康传播领域专家、医疗机构负责人、网络大咖等，通过主旨演讲的形式，围绕健康中国创新传播、卫生健康品牌塑造等进行了分享交流，并通过圆桌对话的形式，以人民视角深入探讨了健康传播的转型升级、媒介的融合与创新、互联网品牌医生的打造与医院品牌建设等热点话题。

全国爱国卫生运动委员会办公室副主任、健康中国行动推进委员会办公室副主任、国家卫生健康委规划发展与信息化司司长毛群安表示，健康中国行动是一次关于健康的革命，要求社会每一个成员重新认识健康及影响健康的因素。因此健康普及是实施健康中国战略、推进健康中国行动的基础，而健康传播则是推进的核心力量，也是决定着健康中国行动能否成功的关键因素。中国医学科学院北京协和医学院党委书记姚建红表示，健康传播作为一门新兴的交叉学科，要把健康传播这个理念融入到医学教育改革过程当中，提升健康传播人科学的素养、人文的素养和传播素养。中日友好医院党委书记宋树立表示，随着健康传播4.0的到来，健康传播人既要懂得传播，还要精准掌握百姓健康需求点，将科学权威的医学科普知识进行精准传播。南通大学附属医院党委书记高建林介绍了近年来品牌建设的实践经验，同时表示南通大学附属医院作为中国医师协会健康传播工作委员会秘书处的常设地，已成为全国健康传播者共同的家园，未来会加大支撑，加大联动。

上海市卫生健康委健康促进处处长王彤、深圳市卫生健康委宣传处处长王岭、江西省卫生健康委宣传处处长胡曦发表主旨演讲，健康传播工作委成员单位的四川大学华西医院、中南大学湘雅医院、浙江大学医学院附属第二医院、上海交通大学医学院附属瑞金医院、中国医科大学附属第一医院、河南省人民医院、东南大学附属中大医院、南昌大学第二附属医院、遂宁市中心医院等医院负责人在主旨演讲中认为，当下是健康传播发展的历史机遇期，是开展健康传播学术研究的最佳切入点，是培养健康传播人才的良好契机，如何让“懂健康的人”和“懂传播的人”合作对于健康传播至关重要。5G时代的健康传播正当时，面对公众日益增长的健康需求，同时在传播中要利用各种平台实现传播的常态化，以润物细无声的方式将健康知识融入到大众生活的方方面面，让科学的健康知识占领传播的主阵地。

在此次大会上，中国医师协会健康传播工作委员会秉持“为了人民，依靠人民”的理念，坚持“共建共享”原则，在全国启动了新一轮健康新媒体人才“彩蝶孵化计划”，在互联网环境下，通过孵化培育，提升健康类新媒体人才的综合能力，使其犹如破茧成蝶的蝴蝶，既能以专业的力量捍卫医疗行业形象，又能飞进千家万户传递健康福音、医者美好，最终形成全社会健康传播合力，助力“健康中国”战略。

图为启动新一轮“彩蝶孵化”。

首秀！创新办会让健康传播走进“元宇宙”

中国公共关系协会副会长、中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室教授、健康传播工作委高级顾问董关鹏和复旦大学新闻学院张志安教授在主旨演讲中表示，5G时代全程媒体、全息媒体、全员媒体无处不在，与之相伴的是我们迎来了元宇宙的时代，平行的世界，虚拟与现实的共存，沉浸式传播成为发展迅猛的趋势。这些为新时代的医疗健康服务和医患关系带来美好的感受空间。

中国医师协会健康传播工作委员会成立初期，恰逢5G技术快速发展的大好时机，创新也贯穿着工作委员历次的实战与实操中。此次会议首次创新采取“线下+线上+元宇宙”的模式，在网易瑶台虚拟活动平台的技术支持下搭建了元宇宙虚拟会场，实现实景会议现场与元宇宙虚拟会议场景的虚实结合。在疫情防控的现实条件下，来自全国各级医疗机构的参会人员通过虚拟分身的形式，随时加入元宇宙虚拟会场，零距离倾听嘉宾发言、与他人实时分享体会，全程“亲身”感受整场会议现场氛围，大家还纷纷晒出自己在元宇宙会场的“参会照”。

会上，还发布了由中国医师协会健康传播工作委和南通大学附属医院联名开发的、代表“未来医生”的公益卡通形象——小安MAX。中国医师协会健康传播工作委员会联合中华青云发布《2022年度健康传播十大热词》，联合微博推出“健康生活就是美丽生活”超话，话题总量超3750万。

大会预热阶段联动各平台力量创新开展了20场“健康传播为人民”分论坛直播，“海派”“粤式”“川味”“壮乡”等具有丰富地域特征和专业特征的健康传播知识盛宴，展示了中国医师协会健康传播工作委员各省级团体成员和急救、妇幼、高校等专业组在健康传播领域的成功实践和优秀经验。北京协和医院谭先杰医生、北京朝阳医院陶勇医生、解放军总医院张文鹤医生、北京大学肿瘤医院刘加勇医生、医路向前巍子、尚书TALKING等发表了精彩的主旨演讲，委员代表、蝴蝶学苑学员代表、网络大V等近百名成员进行网络打卡，表达对于大会召开的期待和祝贺。   

中国医师协会健康传播工作委现有成员2883个，各新媒体平台累计粉丝数近4亿。指导配合10个省成立健康传播工作委，建有“蝴蝶健康”管理平台、“蝴蝶学苑”孵化平台、“蝴蝶医卡”共享平台，设有四川大学华西医院、中国医科大学附属第一医院等22个健康类新媒体人才实训基地及2个健康传播创新基地。健康传播工作委员会与今日头条、健康中国新媒体平台、腾讯较真等签署战略合作。

健康传播工作委员会秉承“有家有爱有力量”的精神，发挥强大的联动作用，打击涉医谣言，普及医学知识，树立行业形象，架构医患桥梁，实现优质资源共享，形成全社会健康传播合力， 助力“健康中国”战略和“健康中国行动”实施。

编辑：耿静