北青网 2025-11-04 15:17:07
(相关资料图)
当你还在疑惑年轻人周末去哪玩时，小红书上的答案早已指向同一个方向——「马路」。
从上海到杭州、广州，从捡落叶写诗到水上甜品席、草坪养生派对，一场名为「马路生活节」的城市游园会，正在成为年轻人松弛感生活的代名词，也成为品牌走进真实人群的新主场。
一场从线上蔓延到线下的城市狂欢
2023年，小红书首次推出「马路生活节」，把晒书、写诗、宠物聚会搬到了上海街头。2024年，活动升级为“城市游园会”，今年更是拓展至杭州、广州，形成三城联动。
25条Citywalk路线、近300场活动、数千家合作门店……马路生活节不再只是一个“节日”，而是一场高密度、沉浸式的城市体验。
在上海，人们在乌鲁木齐南路“捡秋天”，把落叶变成诗；在杭州，皮划艇上的“流水甜品席”被网友称为“真人版曲水流觞”；在广州，夜晚的草坪上演“消气广场舞”和养生按摩，松弛感拉满。
这些活动没有脚本、不追求效率，却让参与者在“恰到好处的社交”中找回生活的实感。
品牌上街了，营销也“活”起来了
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