很多中小企业做网络推广会选择尝试百度竞价，但在广告位只有五个的情况下竞争会越来越激烈，造成平均点击成本的提升，这时有专业的竞价优化人员在维护帐户成本会控制得较好，其中一个原因是他们会建立合理的百度竞价账户结构。

首先账户基本的构成元素有计划、单元、关键词、创意，账户最大的管理层级是计划，其次是单元，我们在单元中添加关键词与创意，这里建议一个单元添加的关键词数量少于五千，而创意至少要三个。

优质的账户结构可以帮助关键词提升质量度，在同等情况下，质量度高的关键词可以获得较好的展现位置，另外所支付的单次点击价格也较低，提高了sem的投资回报率。当我们接手一个账户后，建议先熟悉公司的产品，再收集分类好关键词，规划出合理的架构图，比如创建一个计划按什么来分类，计划要如何设置单元，单元根据什么来细分，最后再添加词与创意。

那么如何搭建一个合理的竞价账户结构

1、我们在进行搭建账户之前，建议先要做好项目的分析，包括“人群分析、产品分析、需求分析”，然后再根据分析出来的内容开始准备搭建账户。

2、根据产品或业务类别建立计划，建议品牌词可以独立创建一个计划，注意区分访客的需求强弱，根据每个计划关键词不同的词性创建单元、添词加创意。

3、区分好各个产品的利润和投放价值，我们可以通过不同计划层级的划分来控制关键词的消费和成本。

4、现在移动端流量较大，很多行业会侧重于移动端的投放，所以要单独为移动端创建计划，设置好出价。

我们投放竞价一个合理的账户架构是基础，在与对手投放策略、展现、出价都相当的时候，优质的账户架构很可能在细节上体现你的优势，所以不可忽视，这也是一个合格的SEMer要掌握的基本优化技巧。

如何利用百度竞价吸引更多的流量和客户

百度竞价是一种非常有效的营销工具，可以帮助企业吸引更多的流量和客户。但是，如果你不知道如何正确地使用百度竞价，你的竞价广告可能会浪费大量的资金而没有效果。

第一步：了解你的目标客户

在开始竞价广告之前，你需要了解你的目标客户。这包括了解他们的年龄、性别、地理位置和兴趣爱好。这些信息将帮助你确定你的竞价广告的定位和关键词。例如，如果你的目标客户主要是男性，你可以使用与男性相关的关键词和广告定位，以吸引更多的流量和客户。

第二步：选择适当的关键词

选择正确的关键词是关键。你需要选择那些与你的产品或服务相关的关键词，并确保它们具有高度的搜索量和竞争力。你可以使用百度关键词规划工具来帮助你选择正确的关键词。

第三步：编写引人注目的广告文案

你需要编写引人注目的广告文案，以吸引潜在客户的注意力。你的广告文案应该清晰、简洁、有吸引力和诱人。确保在文案中突出你的产品或服务的特点和优势，以便让潜在客户更容易地理解和选择你的产品或服务。

第四步：设置正确的出价策略

你需要设置正确的出价策略，以确保你的广告在搜索结果页面上排名靠前。你需要平衡出价和预算之间的关系，以确保你的竞价广告获得足够的曝光量和点击量。你可以使用百度竞价的自动出价功能来帮助你优化出价策略。

第五步：定期优化广告效果

你需要定期监控和优化你的竞价广告效果。你可以使用百度竞价的数据分析工具来跟踪广告点击量、转化率和ROI等关键指标。根据这些数据，你可以对广告文案、关键词、出价和定位进行调整和优化，以提高广告效果。

总结：

正确使用百度竞价可以帮助企业吸引更多的流量和客户。了解目标客户、选择适当的关键词、编写引人注目的广告文案