历时三天，乐高达人“树大”用120万块积木“拼”出巨型纪念标识——青岛啤酒120周年华诞纪念标识。青岛啤酒以一种与年轻一代互动的别样方式，拉开了120周年主题活动的序幕。

3月21日，以“感恩百廿同行 共创美好未来”为主题的青岛啤酒120周年华诞纪念标识发布暨系列主题活动启动仪式在青岛啤酒厂举行，数十位青啤消费者、员工代表现场见证了120周年华诞纪念标识发布，深度感受百年品牌再出发的决心和魄力。

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从1903年到2023年，穿越双甲子的青岛啤酒，在与时代“同频”、与城市“共振”的路上，变得更加年轻，也更加开拓进取。

120周年华诞纪念标识发布

青岛啤酒120周年华诞纪念标识采用红、绿、金三色，由数字“120”“1903-2023”和青岛栈桥回澜阁图标，麦穗、波纹等造型组成，寓意回忆、成长与发展，生动展现青岛啤酒120年守正创新的辉煌历程和立足新起点、再启新征程的美好展望。

这款标识取意深远，聚合各方思考、凝练多向意见，是一个承载着青啤百年品牌精神与文化内涵的标识，更是一个“感恩百廿同行 共创美好未来”的象征。

标识主体以流畅的线条构成数字“120”，圈圈纹理又似一道道年轮，寓意源远流长、蓬勃生长，承载着青岛啤酒120年来的历史，也象征着青岛啤酒未来生生不息的传承和发展。数字“1”形体上扬，似昂首的龙头，凸显青岛啤酒在行业中的地位，也让整个标识造型似一艘激流勇进的巨轮；数字“0”的设计应用了青岛啤酒商标中的回澜阁标志，恰如一轮冉冉升起的旭日，象征永恒与希望。数字“0”下引出的流线图形，如海浪奔涌，如酒液汇流；一条金色的浪花更是寓意着金色麦浪，诠释青岛啤酒勇立潮头、蓬勃发展，必将再创辉煌的美好期许。

如此精美且极具寓意的标识，其设计者是来自清华大学美术学院的王红卫教授。“在设计当中，第一个核心要素就是120，通过年轮的方式和线条流动的感觉来体现出120，让消费者第一眼就能看到120周年；第二个核心要素是青岛的栈桥和青岛啤酒品牌，体现青岛啤酒品牌精神和对未来的展望；第三个核心要素是浪花，跟欢乐、笑脸相结合，传达出120周年庆典的喜庆氛围。整个标识就像一个时间的车轮，滚滚往前，寓意着青岛啤酒一直勇往直前，引领世界潮流。”他说。

据了解，这一标识将广泛应用于青啤120周年纪念活动和制作的相关文化产品上。

品牌与城市融荣共生

品牌对应的往往是人们对一个地方的第一印象和第一记忆。一个120年品牌的成长史，也是一部城市发展史的缩影。

站在120年维度，很少有一个品牌像青啤这样，以城市之名命名，成为了解城市的窗口和几代人的记忆；更少有一个品牌成功跨越时间长河，成为一种基因深深融入城市的血脉，并持续影响着当下的城市发展进程。

活动期间，1200架无人机同时起飞，一幅幅瑰丽的光影画卷在天幕上铺开，呈现出120周年华诞纪念标识、“感恩百廿同行 共创美好未来”“青岛与世界干杯”等图案造型，用光影科技描绘出青啤120周年愿景，为市民和游客打造了一场视觉盛宴。

今年，青啤将举办一系列主题活动，充分利用城市禀赋、文旅产业等资源，传递百年品牌发展使命，同时展示城市形象、吸引全域目光，使企业成长与城市发展同频共振、共享机遇、互利共赢。

120年峥嵘岁月，在与城市的融荣共生中，百年品牌将焕发出新的光彩与活力。（青岛日报/观海新闻记者 周晓峰）

责任编辑：李婧菲

（作者：周晓峰)